THE INFLUENCE OF BRAND IMAGE ON THE PURCHASE DECISION OF MOMOYO PRODUCTS BY STUDENTS OF THE FACULTY OF ECONOMICS AT UNIMED

Dewi Larasati Sinaga; Abed Nego Siregar; Fitry Ulinda Tinambunan; Sarah Lylia Saragi; Veranita Sitio; Yefoni Banjarnahor

doi:10.61730/c2t66w03

Authors

Dewi Larasati Sinaga Universitas Negeri Medan
Abed Nego Siregar Universitas Negeri Medan
Fitry Ulinda Tinambunan Universitas Negeri Medan
Sarah Lylia Saragi Universitas Negeri Medan
Veranita Sitio Universitas Negeri Medan
Yefoni Banjarnahor Universitas Negeri Medan

DOI:

https://doi.org/10.61730/c2t66w03

Abstract

This study aims to analyze the influence of brand image on purchasing decisions of Momoyo products among students of the Faculty of Economics, State University of Medan (UNIMED). Using quantitative methods and descriptive approaches, data were collected through online questionnaires from 32 randomly selected respondents. Validity, reliability, normality tests, and simple linear regression analysis were used to analyze the data. The results showed that brand image has a positive and significant influence on purchasing decisions, with a regression equation of . The regression coefficient of 1.145 indicates that every one unit increase in brand image increases purchasing decisions by 1.145 units. The Cronbach's Alpha value of 0.935 indicates excellent instrument reliability, while the normality test with a significance value of 0.200 ensures that the residuals are normally distributed.

References

Agustina, D., Bahri, S., & Ali Sopian, A. (2023). Pengaruh Label Halal dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Justmine Beauty di Toko Gins Official Plered Purwakarta. JAMMIAH (Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi Syariah), 3(2), 167-190. https://doi.org/10.37726/jammiah.v3i2.929

Alim, Silachul Alfinul (2018) Pengaruh Persepsi Label Halal Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fesyen Muslim ( Survei Pada Pelanggan Produk Zoya Muslim Di Kota Malang ). Sarjana tesis, Universitas Brawijaya

Cindy, P., & Muklis, S. M. (2024). The Role of Price, Service Quality, and Brand Image on Consumer Purchasing Decisions for Ice Cream and Tea in Indonesia. Journal of Financial Technology and Business Innovation, 1(1).

Deviana, Arinda (2023) Analisis Pengaruh Citra Merek, Kualitas Pelayanan, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Halal (Studi Pada Mahasiswa Program Studi Ekonomi Syariah Uin K.H. Abdurrahmaan Wahid Pekalongan). Undergraduate Thesis thesis, UIN K.H. Abdurrahman Wahid Pekalongan.

Frenredy, W., & Dharmawan, P. (2020). Dimensi Brand Image Untuk Memprediksi Brand Love Dan Brand Loyaty. Jurnal Manajerial Dan Kewirausahaan, 2(4), 1005-1014.

Gunawan, P. A., & Kunto, Y. S. (2022). Pengaruh brand image dan nutrition label terhadap keputusan pembelian mie instan lemonilo: Efek moderasi orientasi makanan sehat. Jurnal Manajemen Pemasaran, 16(1), 48-56.

JUSUP, M. V. Q. M. (2024). Pengaruh Harga, Promosi, Brand Image Dan Labelisasi Halalterhadap Keputusan Pembelian Brand Momoyo Bagikonsumen Muslim (Studi Kasus Mahasiswa Umy) (Doctoral dissertation, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta).

Lisdiani, Nur Linna Isti (2022) Pengaruh Harga, Kualitas Produk Dan Pengetahuan Halal Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening (Studi Pada Konsumen Produk Fiesta Chicken Nugget di Kota Salatiga).

Nasution, A. S., Hasibuan, D. N., Dalimunthe, W. M., & Silalahi, P. R. (2023). Peningkatan Kinerja Industri Makanan dan Minuman Melalui Transformasi Digital di Indonesia. Trending: Jurnal Manajemen dan Ekonomi, 1(1), 165-176.

Nisa, Helwa (2024) Pengaruh promosi, harga, dan sertifikasi halal pada keputusan pembelian produkSomethinc.Sarjana thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.

Nurhayati, N., Fadillah, MR, Selvina, M., & Nuraziza, S. (2024). Pengaruh persepsi kualitas dan viral marketing terhadap keputusan pembelian es krim Momoyo menurut perspektif bisnis Islam. Jurnal Riset Audit Indonesia, 13 (2), 53-62.

Prasetyo, J. A., & Chairunnisa, I. (2024, April). The Influence Of Lifestyle, Brand Image And Price On Purchasing Decisions For Momoyo Ice Cream In Pangkalpinang. In Proceedings of Annual Conference on Scientific Writing (Vol. 1, pp. 231-243).

Pribadi, T., Barus, A. R., & Syahputri, Y. (2024). Pengaruh Social Media Marketing Dan Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Momoyo Ice Cream Cabang Dr Mansyur Medan. Jurnal Masharif Al-Syariah: Jurnal Ekonomi dan Perbankan Syariah, 9(4).

Purnomo, H., Samari, S., & Soejoko, D. K. H. (2022). Brand Perception Pada Purchase Decision Melintasi Purchase Interest Produk RTD Teh Merek Pucuk Harum Di Masyarakat Kota Kediri. Jembatan: Jurnal Ilmiah Manajemen, 19(1), 151-165.

Qorbina, Indy Qorni (2024) Pengaruh halal knowledge dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk madame gie melalui word of mouth sebagai variabel moderating (Studi Kasus Konsumen Muslim Di Kabupaten Pekalongan). Undergraduate Thesis thesis, UIN. K. H. Abdurrahman Wahid Pekalongan.

USMANDANI, Aulisa Lintang and DARWANTO, Darwanto,(29 June 2020), ANALISIS PENGARUH Persepsi Harga, Kualitas Produk, Kesadaran Halal, Sertifikasi Halal, Dan Pemasaran Halal Terhadap Keputusan Pembelian Produk Olahan Daging Halal Pada Konsumen Muslim DibKota Semarang.

YULI PURNAMASARI, 12508184027 (2020) Pengaruh Harga, Promosi, Brand Image Dan Labelisasi Halal Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mie Samyang Pada Mahasiswa/I Iain Tulungagung Dan Stkip Tulungagung.